想要品效双收？教育行业不妨像这样“追剧”
经过几年的同质化轰炸式营销，教育企业的营销竞争已从粗放式声量竞赛，逐渐上升到场景沟通、心智对话的品牌价值之争。
数据洞察显示，教育兴趣人群中71%为25-40岁的女性，在线视频是这一人群活跃的TOP 3 App品类之一。而女性用户超六成的腾讯视频，通过数据洞察、广告形式、创制能力的三大升级，为教育行业提供了实现IP内容共建，以共情、共景的沟通方式抢占用户心智高地的优质营销平台。
科学筛选IP
投消费决策人群所好
如何找到具有教育消费决策的年轻父母人群，并锁定更受他们欢迎的影视剧IP？借助腾讯广告大数据能力和腾讯视频各剧目类型历史数据参考，腾讯广告通过对剧目内容与品牌TA匹配度、内容热度指数进行数据分析，可为K12机构找到基于科学依据的IP更优解。
广告形式升级
完善品效资源路径
营销竞争加剧，催生了K12机构对于视频投放的更多效果诉求。对此，腾讯广告完善品效货架，触达同时兼顾转化。
此外，还有贯穿整个观剧流程的创意整合包。其中明星播报可借助明星+IP为品牌联手背书，放大竞争黄金期声量并压制竞争对手；创意中插实现明星演绎的产品应用场景化解读；片尾课堂能将课程特色通过演绎方式展现，形成深刻印象。
腾讯视频近期开辟的全新短视频品类——“火锅剧”，为品牌提供了另辟蹊径的选择，助力打造属于品牌的自有IP，既可用于品牌传播也可用于效果投放，建立品牌传播壁垒。
“火锅剧”可以视作进化版的“短视频”，以微剧、微综艺形式，满足用户碎片化与精品化的内容消费需求。已上线的明星新人设微剧《新白胖子传奇》，纪实对话微综《女人30+》，都获得超过2亿的播放量。“火锅剧”体量小、内容多元，可全剧定制、单集剧情定制、场景定制、角色定制，打造“为品牌而生”的热门短视频内容。
今年下半年，将有一批符合K12受众偏好的“火锅剧”进入上线或开机阶段。包括都市女性搞笑微剧《球恩说》，亲情微剧《爸爸猴赛雷》等等，带来丰富的IP选择。
以上升级后的能力和资源，已经助力部分教育机构快速提升品牌认知和选择偏好：
《少年派》所演绎的高三学生家庭的故事，与学而思网校目标受众日常生活和学习场景高度契合，通过IP合作为学而思实现品牌的曝光和口碑双提升。剧前，通过主演闫妮以妈妈角色对品牌信息进行播报，让学而思网校“被看见，被喜欢”；剧中，配合剧情进展跳出的如意贴广告，恰到好处地迎合受众心理需求，建立深度场景化沟通与共鸣。
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在暑期生源争夺战中，作业帮提早锁定明星与题材极具话题性的IP《带着爸爸去留学》，通过贴片硬广+明星播报，从覆盖+诠释两个角度出发，快速抢占IP人群视觉，实现品牌权威升级，并使用IP素材助力其它效果渠道，提升整体营销效果。
教育行业在视频营销中的探索已逐渐形成规模化效应，作业帮与《小欢喜》、VIPKID与《中餐厅》 都相继达成合作。未来，在线视频与IP将是教育企业诠释自身价值及与目标TA沟通理想的营销场景 。
腾讯视频在今年还有一系列重量级IP正在招商阶段，配合升级后的能力和资源，将帮助更多教育机构从营销混战中突围，巩固品牌竞争力。